目前日期文章:200511 (11)

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我們繼續,如上次說的,如果你還以為Gay marketing只有chatline、時裝、Club、內褲或旅遊等之類的廠商才會作的話那就大錯特錯了。

歐美已經漸漸發現消費能力超強的,已經不再是雙薪家庭,而是”沒有小孩的雙薪家庭”,也就是所謂的頂客族。沒辦法,少了拖油瓶,disposable income當然是多上數倍。又沒有遺產繼承人,當然賺的錢就花在自己身上犒賞自己。

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Diversity現在已經是一些大規模的公司在人才招募時會注意的事情了,而從性別、種族之後,漸漸地,GLBT不但已經是法律上明言不得歧視的了 -- 在北美interview裡是不准詢問你是否有男/女朋友、是否有小孩、是否結婚等問題的;如果被問到這樣的問題,你不但可以拒絕回答,甚至如果沒有錄取,是有權力去告資方的。在某些”可能”GLBT人士就是特別多的產業,公司企業甚至直接表態歡迎這些”特異人士”來應徵,同時在公司內部設立diversity program、每年贊助gay pride等大型活動或刊出其他相關的支持文宣廣告,來表達這些公司支持GLBT的立場。

這一則的廣告出自PWC會計師事務所,PWC是美國(其實應該也是全球)所謂的big 4會計師事務所之一,提供服務從查帳、審計、稅務、年報簽核到管理顧問都有。

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如果你以為只有一般瞄準GLBT market的旅遊/時尚/chatting/或政治立場等表達之人權非營利團體或公司機構才會做gay marketing,那你就錯了。

這個柯達的”Digital. Simple. Fabulous”廣告,內文上完全沒有提到gay rights,沒有過分色情exposure的訴求(即使是兩個裸身帥男),把照片一換,他可以是刊登在任何一個地方主攻一般市場的廣告。廣告的文案不過告訴消費者製作照片有多麼簡單--用柯達相機拍拍然後用印表機印出來就結束了而已。

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今天來看得是衣服。

有些牌子,靠首席設計師是gay以及整體剪裁與style贏得gay market。如D&G、Cucci、Prada。

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嚴格說來,這並不是廣告

看過真實故事改編的英國電影Calendar Girl嗎?

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這大約是Kenneth Cole 04年底到今年launch的平面廣告,瞄準target不光是同志族群,廣告出現在如GQ等雜誌與路邊平面看板。


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想推出這個小單元已經好一陣子了

因個人背景關係,加上不時網路找圖貼文,都容易接觸到這些東西

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一場突然來的高燒可以說是挽救了我們的關係。

連續燒三天也讓我照顧三天的匈牙利先生,在康復後跟我好好地坐下談了很久。

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又有一陣子沒寫我的和番日記了,趁不小心狗嘴亂吐一下灌溉California Roll留言板,又寫下這篇被人痛罵的斷背山個人感想後,快快來轉移話題寫寫我跟匈牙利先生的互動。

話說遠在六月我剛自歐洲返國結束跟匈牙利先生約四個月的“遠距戀愛“後,突然發現我們雖然天天skype上通三次電話,視訊不斷,但從“四個月的單身生活“突然get back to“commited relationship“,我們步調與心態上的不同,加上很多其他長期累積下來的問題,讓我對他發出一封長達16頁的annual audit report (or performance review)。

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我向來不大愛李安的電影,不管是被同志圈或電影界歌功頌德的喜宴、飲食男女,還是到後來到了國際上各影展爭光甚至是好萊塢的動作大片。

嚴格說來,不愛看他的電影,倒也不是認為他的導演手法或電影內容如何,畢竟,我又沒有什麼電影或學術的背景來評斷什麼採光運鏡或提一堆有的沒的理論來表揚或評斷一部電影的好壞。

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因為一篇Madonna的文章,意外地在留言板上開起了“誰才是娘娘“之Gay Icon探討。

所謂的Gay Icon,普遍的定義是受GLBT族群(Gay Lesbian Bi-sexual & Transgender)喜愛的名人,他們之所以受到喜愛,當然其來必有自。

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