火星與金星的連線

如之前的文章提過的，Montreal的Gay Games organizer到中途因為跟主辦單位因理念不和而自成立組織，並仗持加拿大聯邦政府、魁省政府以及Montreal地方政府，還有整個Montreal/加拿大動員起來的商業贊助為後盾，其實早在去年就可以看到這一整個系列的大小Out Games廣告充斥從美國的商業雜誌Out Magazine到local雜誌，再到歐洲等外國的同志雜誌了。
大概也是如此，整個Cat Fight不但是外人霧裡看花看得霧煞煞，搞不清楚前因後果始末外，甚至也開始搞不清楚到底哪個是哪個，或到底要參加哪個。由加拿大的角度來看當然是做了非常成功的商業出擊，不過對Gay Games的主辦單位以及美國人來說，當然就是到現在還可以在媒體上看到東怪西怪加拿大/Montreal舉辦Out Games來瓜分掉選手以及所有舉辦資源的新聞與評論了。
第一屆Montreal的Out Games官方網站如下:

跟前一篇的廣告主凱悅集團一樣，有著一個老愛鬧事搞負面新聞的繼承人Paris的Hilton集團也是飯店旅遊業的老大之一，只是對於GLBT市場的開發度，Hilton明顯地就比人家晚了一點(大概是驕驕女是好色又淫蕩的straight,也或許是光搞她的負面消息就沒力氣了,就根本沒想到好好針對GLBT市場來作宣傳)。
2006年Hilton針對GLBT的廣告，講實在也明顯不如凱悅，一句“Come as you are... Fabulous“的廣告詞雖然是動用了重點gay words跟暗示，這形象廣告卻其實讓人覺得異常的平凡。所有事情都一樣，要取得市場傾心之前還是先好好研究一下消費者吧!

之前提過同志couple顯然已經成為新頂客族，因為賺的多花的也多(反正死後也帶不走又無法留給什麼人)，各種生活到娛樂休閒甚至高級消費無不積極拉攏GLBT族群已爭這塊大餅，旅遊業從旅遊地點、航空業到飯店業也當然不例外。
凱悅的這則廣告從幾個月前就開始在Out雜誌等刊登，鎖定同志couple的暑期檔旅遊旺季。比較起過去台灣及其他世界地區偶發的新聞飯店拒絕讓兩個男人登記住宿客房，凱悅(當然還有其他的旅館)不但強調你休息品質的舒適，更強調尊重你“You are what you are“，不需要刻意“假仙“在check-in時刻意撇清你跟你男朋友的關係，好像這趟旅行是犯了什麼錯或有什麼羞恥一樣。凱悅知道你們的關係，尊重你們的關係，更希望為你們提供優越的服務，期待你們下次在世界各個角落的凱悅再次光臨。
每每看到這些廣告，就不知道如台灣這些亞洲國家，是要再等多少年後，才有機會變成這樣?

我們好一陣子沒介紹同志廣告了，今天趁週末小孩還沒來之前快速地寫文章一下...
航空業(中的服務業部份，機師維修員大概是相反極少)裡有為數不少的同志，早已不是什麼新鮮事。也同時多家航空對其公司員工的福利，也常早先一步給予同性配偶擁有異性配偶所有的權利。這種情況從美國AA到西北都有，也同時因美國布希的開倒車而讓這些公司在這類福利上面與平權上面的努力特別地凸顯了出來。
不過，從對內的員工福利到對外大幅度的做起廣告，恐怕又是另一回事。而這點，不但持續一直在贊助各種Pride活動以及大小不等同志運動及各項旅遊與其他activities的加拿大航空，就又要更勝一籌。同時這也又可再次看出平平一條線的國界，兩邊從政府到人民的思想與開放程度皆異。

美國什麼都沒有就是地大，road trip是幾乎每一個美國人一生都至少會作一次的事情，有的人從南到北，有的人從西邊太平洋到東邊大西洋，當然大多的人野心沒那麼大，不過就可能開過幾個州，就也已經是等於環繞台灣不知道幾圈的大road trip了。
Road trip中間最衰的當然是發生爆胎、車拋錨等有的沒的鳥事，如果不幸你又在鳥不生蛋一小時沒幾部車經過的地方，等路過的車停下來救你，不啻為等死。於是每個到過美國常住的人都知道，買車後的第一件事，就是加入AAA道路救援協會。
這則廣告是加州區對GLBT社區作的廣告，撇開密密麻麻小字的文案，其實廣告作的算是蠻subtle的，圖中的大字“We’re out there with you.“，可以說一語雙關地支持同志，卻又同時，不是圈內人也並不會特別覺得這篇廣告是在對同志親近而感到反感。另外，車子屁股上貼的彩虹貼紙，也同時反映出這樣的設計原則來--懂的人就看得懂，不懂的人也沒必要寫的太明白去激怒他們。

我們說有些衣服是“比較gay“的品牌，通常一來設計造型上可能“比較gay“，二來也因此受gay的歡迎成為大家喜愛的牌子。
有些車子，當然也不例外。
在北美有些車，如果你不是gay，最好是不要開；如果開了就別問為什麼有這麼多gaymen看到你開這個車就來搭訕、或這麼多女人看到你開這個車就如飛蛾撲火地向前來作“姊妹掏“。

廣告也介紹到第十五則了，我們來介紹一點特別的東西!
在版友Vincent家裡稍稍地討論了一下同志結婚合法的幾個國家的結婚權的不同(荷蘭、比利時、西班牙、加拿大、英國以及美國麻州)、以及和以前(或現在其他一些西歐國家)所謂的同居法的不同，還有最重要的，結了婚後的保障的權利以及義務又有什麼不同。

加拿大在多數的政策上都比美國要開放，到商業上似乎甚至連超市都不例外。
Dominion是The Great Atlantic & Pacific Company of Canada集團下的一個連鎖超商，而該集團其實真正的母公司也就是美國的A&P (The Great Atlantic & Pacific Tea Company, Inc.)，我想起碼在安大略省Dominion應該是第二大的超市集團。
不過anyways，商場上的細節不是我們討論的範圍，看看這張廣告，整桌的化妝用品跟貼在鏡子周邊的照片，還有那強調是超商買來的新鮮哈蜜瓜，你看出來這是怎樣的一個人的化妝台了嗎?!

Yahoo的Local服務是這一年來跟進Google開始出自己的地圖與餐廳等連結，快速地整合自己的現有資源下推出鞏固自己勢力範圍的新產品。台灣有沒有這個服務就還不知道了。
Local大致上把所有某個城市/地區該有的景點跟餐廳以及各種常用住址及地圖結合在一起，其實某個程度跟黃頁沒什麼太大不同，也不能真的說是很創新的發明。不過以Yahoo Map在美加的高知名度跟佔有率(尤其是direction指引)，兩者結合應該是的確可以鞏固Yahoo的市場，也hopefully可以收到更多的revenues。(但這就得看yahoo餐廳或各個地址的listing收費不收費的operation model是什麼了。)
當然今天的重點不在那，看看這個幾個月前才開始的新廣告，很明顯的，這已經不用我再告訴你他是GLBT廣告了吧?:)

萬事達卡的系列廣告，對於台灣的觀眾應該是非常熟悉的了。
只是你不知道的是，在美國，這一系列的廣告其實有不少是“Gay版“的!!
這則“Private Lessons by your boyfriend... Priceless“的廣告，維持了萬事達卡一系列的精神--先列舉一些東西的價格，然後舉親情、友情等價錢買不到的東西，一來提醒你記得沒事刷刷萬事達卡買個東西給這些人，二來象徵萬事達卡跟顧客的關係也是一樣價金難買，也同時，象徵萬事達卡在乎每一個顧客，象徵萬事達卡支持客戶。