目前分類:同志廣告 (22)

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如之前的文章提過的,Montreal的Gay Games organizer到中途因為跟主辦單位因理念不和而自成立組織,並仗持加拿大聯邦政府、魁省政府以及Montreal地方政府,還有整個Montreal/加拿大動員起來的商業贊助為後盾,其實早在去年就可以看到這一整個系列的大小Out Games廣告充斥從美國的商業雜誌Out Magazine到local雜誌,再到歐洲等外國的同志雜誌了。

大概也是如此,整個Cat Fight不但是外人霧裡看花看得霧煞煞,搞不清楚前因後果始末外,甚至也開始搞不清楚到底哪個是哪個,或到底要參加哪個。由加拿大的角度來看當然是做了非常成功的商業出擊,不過對Gay Games的主辦單位以及美國人來說,當然就是到現在還可以在媒體上看到東怪西怪加拿大/Montreal舉辦Out Games來瓜分掉選手以及所有舉辦資源的新聞與評論了。

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跟前一篇的廣告主凱悅集團一樣,有著一個老愛鬧事搞負面新聞的繼承人Paris的Hilton集團也是飯店旅遊業的老大之一,只是對於GLBT市場的開發度,Hilton明顯地就比人家晚了一點(大概是驕驕女是好色又淫蕩的straight,也或許是光搞她的負面消息就沒力氣了,就根本沒想到好好針對GLBT市場來作宣傳)。

2006年Hilton針對GLBT的廣告,講實在也明顯不如凱悅,一句“Come as you are... Fabulous“的廣告詞雖然是動用了重點gay words跟暗示,這形象廣告卻其實讓人覺得異常的平凡。所有事情都一樣,要取得市場傾心之前還是先好好研究一下消費者吧!

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之前提過同志couple顯然已經成為新頂客族,因為賺的多花的也多(反正死後也帶不走又無法留給什麼人),各種生活到娛樂休閒甚至高級消費無不積極拉攏GLBT族群已爭這塊大餅,旅遊業從旅遊地點、航空業到飯店業也當然不例外。

凱悅的這則廣告從幾個月前就開始在Out雜誌等刊登,鎖定同志couple的暑期檔旅遊旺季。比較起過去台灣及其他世界地區偶發的新聞飯店拒絕讓兩個男人登記住宿客房,凱悅(當然還有其他的旅館)不但強調你休息品質的舒適,更強調尊重你“You are what you are“,不需要刻意“假仙“在check-in時刻意撇清你跟你男朋友的關係,好像這趟旅行是犯了什麼錯或有什麼羞恥一樣。凱悅知道你們的關係,尊重你們的關係,更希望為你們提供優越的服務,期待你們下次在世界各個角落的凱悅再次光臨。

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我們好一陣子沒介紹同志廣告了,今天趁週末小孩還沒來之前快速地寫文章一下...

航空業(中的服務業部份,機師維修員大概是相反極少)裡有為數不少的同志,早已不是什麼新鮮事。也同時多家航空對其公司員工的福利,也常早先一步給予同性配偶擁有異性配偶所有的權利。這種情況從美國AA到西北都有,也同時因美國布希的開倒車而讓這些公司在這類福利上面與平權上面的努力特別地凸顯了出來。

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美國什麼都沒有就是地大,road trip是幾乎每一個美國人一生都至少會作一次的事情,有的人從南到北,有的人從西邊太平洋到東邊大西洋,當然大多的人野心沒那麼大,不過就可能開過幾個州,就也已經是等於環繞台灣不知道幾圈的大road trip了。

Road trip中間最衰的當然是發生爆胎、車拋錨等有的沒的鳥事,如果不幸你又在鳥不生蛋一小時沒幾部車經過的地方,等路過的車停下來救你,不啻為等死。於是每個到過美國常住的人都知道,買車後的第一件事,就是加入AAA道路救援協會。

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我們說有些衣服是“比較gay“的品牌,通常一來設計造型上可能“比較gay“,二來也因此受gay的歡迎成為大家喜愛的牌子。

有些車子,當然也不例外。

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廣告也介紹到第十五則了,我們來介紹一點特別的東西!


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加拿大在多數的政策上都比美國要開放,到商業上似乎甚至連超市都不例外。

Dominion是The Great Atlantic & Pacific Company of Canada集團下的一個連鎖超商,而該集團其實真正的母公司也就是美國的A&P (The Great Atlantic & Pacific Tea Company, Inc.),我想起碼在安大略省Dominion應該是第二大的超市集團。

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Yahoo的Local服務是這一年來跟進Google開始出自己的地圖與餐廳等連結,快速地整合自己的現有資源下推出鞏固自己勢力範圍的新產品。台灣有沒有這個服務就還不知道了。

Local大致上把所有某個城市/地區該有的景點跟餐廳以及各種常用住址及地圖結合在一起,其實某個程度跟黃頁沒什麼太大不同,也不能真的說是很創新的發明。不過以Yahoo Map在美加的高知名度跟佔有率(尤其是direction指引),兩者結合應該是的確可以鞏固Yahoo的市場,也hopefully可以收到更多的revenues。(但這就得看yahoo餐廳或各個地址的listing收費不收費的operation model是什麼了。)

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萬事達卡的系列廣告,對於台灣的觀眾應該是非常熟悉的了。

只是你不知道的是,在美國,這一系列的廣告其實有不少是“Gay版“的!!

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男人也是愛美的,尤其過去幾年整個Metro-sexual風潮被帶起後,愛美不再是女人的專利,也當然,Gaymen更是Men’s grooming這塊市場的主力消費者。

化妝品產業大概是另一個像航空公司裡面“仙女“滿天飛、“姊妹“滿地跑的產業,加上消費者的purchase power,公司當然是不計較你是同志或不是同志。

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Volvo supports the Human Rights Campaign with this ad, which plays on guessing whether the man is gay -- ”All these years and you never even suspected” -- as well as the attributes to the car.

On the second page of the spread it takes the premise a step further when it adds, ”It wasn’t obvious, but the signs were there.”

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Tylenol是北美的第一大Pain Killer(止痛藥)品牌,他們的藥從感冒發燒到肌肉拉傷的症狀都有對應的產品,因此,把他比喻為台灣的斯斯(台灣還有什麼廠牌阿???)也不為過(但把堂堂大藥廠給我這樣跟豬哥亮劃上等號的感覺還真奇怪∼)。

不要訝異,連pain killer都可以投下重金為GLBT市場專打廣告,這則兩個床上蓋著棉被純聊天的裸男,他們的手勢其實已經暗示了那讓看不懂的人特別說明的小字所說明的--這兩個裸男今晚是真的只能蓋棉被純聊天,什麼都得不到了!!

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其實本來Benz並沒有在我要介紹的同志廣告的行列,甚至本來不知道他們到底有沒有作同志廣告,不過最近終於說服匈牙利先生把那部我討厭到翻的跑車給賣掉,預計週末左右可以拿到我們的新車(還是二手的老舊車啦!匈牙利先生是堅持不買一開出去里程表變”1”車子價值馬上折半的新車的那種人!),這將是我此生的第一台Benz,跟匈牙利先生的共同財產又從此多了一樣。如果明年再買房子,我們即將步入那種如果要分手就要難看的分財產的couple的行列了..

Anyway,在我查到的Benz廣告中,可以發現這個車商明顯地比其他高級房車來的沒水準一點,找了半天才找到一則比較可以抬出台面的同志廣告!(就堅持說我要買BMW匈牙利先生就是死不同意!買共同財產就是這點討厭!!)

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如上次會計師事務所的diversity program,投資銀行界首趨一指的美林證券也其實很早就開始支持諸如Gay Pride的同志活動,甚至贊助Gay MBA學生的活動(如辦演講、生涯規劃)等等,而當然,會有這些當然是公司內部有成立社團,鼓勵公司內部的”同仁”勇敢站出來,然後公司贊助所有社團舉辦的活動。

其實也是,在商論商,即使勢利,公司該在乎的本來就該只是員工可不可以為公司賺錢,你管人家愛男愛女喜歡同性還異性?!

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我們繼續,如上次說的,如果你還以為Gay marketing只有chatline、時裝、Club、內褲或旅遊等之類的廠商才會作的話那就大錯特錯了。

歐美已經漸漸發現消費能力超強的,已經不再是雙薪家庭,而是”沒有小孩的雙薪家庭”,也就是所謂的頂客族。沒辦法,少了拖油瓶,disposable income當然是多上數倍。又沒有遺產繼承人,當然賺的錢就花在自己身上犒賞自己。

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Diversity現在已經是一些大規模的公司在人才招募時會注意的事情了,而從性別、種族之後,漸漸地,GLBT不但已經是法律上明言不得歧視的了 -- 在北美interview裡是不准詢問你是否有男/女朋友、是否有小孩、是否結婚等問題的;如果被問到這樣的問題,你不但可以拒絕回答,甚至如果沒有錄取,是有權力去告資方的。在某些”可能”GLBT人士就是特別多的產業,公司企業甚至直接表態歡迎這些”特異人士”來應徵,同時在公司內部設立diversity program、每年贊助gay pride等大型活動或刊出其他相關的支持文宣廣告,來表達這些公司支持GLBT的立場。

這一則的廣告出自PWC會計師事務所,PWC是美國(其實應該也是全球)所謂的big 4會計師事務所之一,提供服務從查帳、審計、稅務、年報簽核到管理顧問都有。

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如果你以為只有一般瞄準GLBT market的旅遊/時尚/chatting/或政治立場等表達之人權非營利團體或公司機構才會做gay marketing,那你就錯了。

這個柯達的”Digital. Simple. Fabulous”廣告,內文上完全沒有提到gay rights,沒有過分色情exposure的訴求(即使是兩個裸身帥男),把照片一換,他可以是刊登在任何一個地方主攻一般市場的廣告。廣告的文案不過告訴消費者製作照片有多麼簡單--用柯達相機拍拍然後用印表機印出來就結束了而已。

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今天來看得是衣服。

有些牌子,靠首席設計師是gay以及整體剪裁與style贏得gay market。如D&G、Cucci、Prada。

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嚴格說來,這並不是廣告

看過真實故事改編的英國電影Calendar Girl嗎?

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